EDUCATION CENTER
Other products
Get to know devtodev`s other products: an analytics platform for game developers, an analytics consulting, and outsourced customer support in games.
26 Must Read Books for Game Analysts
RU
Find out the list of best books for game analysts which can broaden your horizons.
Published
03.06.2019
|
devtodev

Мне, ведущему аналитику devtodev Василию Сабирову, частенько приходится слышать вопросы от коллег и друзей в геймдеве: что почитать аналитику? Чтобы не повторять по сто раз, я собрал для Образовательного центра devtodev все свои рекомендации в одну статью.

В этой статье я упоминаю только книги и ничего кроме книг. Читайте другие мои рекомендации в сфере блогов, подкастов и видео-презентаций здесь - “100 полезных ссылок для игрового аналитика”.

КНИГИ ПО АНАЛИТИКЕ

1. LEAN ANALYTICS (БЕНДЖАМИН ЙОСКАВИТЦ, АЛИСТЕР КРОЛЛ)

Эта книга - лучший ответ на вопрос “C чего начать?”. Здесь рассмотрено несколько бизнес-моделей (мобильное приложение, UGC, SaaS) и предложены метрики, которые будут наиболее уместны для каждой из моделей. Обращаю внимание, метрики предложены с душой и умом, помимо этого - описана логика, по которой метрики вообще нужно выбирать. И, да, кейсы, много кейсов.

2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА. ОТ СБОРА ДАННЫХ ДО БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТОВ (КАРЛ АНДЕРСОН)

Вот это как раз та самая книга, которую нужно прочитать, если вы являетесь или собираетесь быть data driven. Как собирать данные, какие данные нужны, как нанимать аналитиков, как строить отчеты, как коммуницировать с отчетами в руках.

3. ПСИХБОЛЬНИЦА В РУКАХ ПАЦИЕНТОВ (АЛАН КУПЕР)

Пусть книга несколько устарела, и в ней царит первоначальное очарование зарождающимся IT-бизнесом, в ней есть важная мысль: прежде чем что-то разработать, подумай о том, кто и как будет этим пользоваться.

4. ЦЕЛЬ. ПРОЦЕСС НЕПРЕРЫВНОГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ (ЭЛИЯХУ ГОЛДРАТТ)

Эту книгу причисляют к художественной литературе и называют производственным романом. И, хотя она читается за вечер, по ней делают тренинги и по ней управляют компаниями. Большой плюс книги в том, что она написана доступным языком. С ней вы узнаете, как найти узкие места в продукте и что с ними делать.

5. ГОВОРИ НА ЯЗЫКЕ ДИАГРАММ (ДЖИН ЖЕЛЯЗНЫ)

Не устаю повторять, что визуализация данных - кратчайший путь от данных к решению на их основе. А значит, владение визуализацией не менее важно, чем владение, допустим, языком Python. И в этой книге прекрасно и с примерами написано, как надо строить понятные графики.

6. КАК АНАЛИЗИРОВАТЬ АКЦИИ В ИГРАХ (ВАСИЛИЙ САБИРОВ)

Практическое руководство “Как анализировать акции в играх”, изданное силами devtodev, можно бесплатно скачать у нас в Образовательном центре как на русском, так и на английском языках. Жизнь показывает, что не всегда и не всем удается верно оценить эффективность внутриигровых скидок и акций. Поэтому книга в помощь! Она поможет выбрать правильное время старта промоакций, научит определять их длительность, тип и объем, объяснит, как правильно анализировать результаты.

КНИГИ ПО МАТЕМАТИКЕ И СТАТИСТИКЕ

7. ГОЛАЯ СТАТИСТИКА (ЧАРЛЬЗ УИЛАН)

В тэглайне написано: “самая интересная книга о самой скучной науке”, - и если со второй частью можно поспорить, то с первой я согласен. Веселая книга о достаточно сложных вещах, с большим числом примеров. Лучший способ сконвертировать любого человека в любителя статистики!

8. СТАТИСТИКА И КОТИКИ (ВЛАДИМИР САВЕЛЬЕВ)

Ещё одна книга, которая весело рассказывает о статистических методах. Котики здесь - это и фича, и бага. Сначала ты радуешься тому, как на котиках нам разъясняют, допустим, линейную регрессию, но ближе к концу книги яркие примеры заканчиваются, и котики начинают утомлять.

9. НЕСОВЕРШЕННАЯ СЛУЧАЙНОСТЬ. КАК СЛУЧАЙ УПРАВЛЯЕТ НАШЕЙ ЖИЗНЬЮ (ЛЕОНАРД МЛОДИНОВ)

Млодинов, на минуточку, соавтор Хокинга, в этой книге вновь популярно рассказывает о комплексных понятиях. И речь не только про статистику и теорию вероятности, но и про теорию игр, даже физику с астрономией. И в этой книге много картинок!

10. MONEYBALL. КАК МАТЕМАТИКА ИЗМЕНИЛА САМУЮ ПОПУЛЯРНУЮ СПОРТИВНУЮ ЛИГУ В МИРЕ (МАЙКЛ ЛЬЮИС)

Вы наверняка смотрели фильм “Человек, который изменил всё” с Бредом Питтом, так вот это экранизация именно этой книги. В основе - история бейсбольного менеджера, который первым начал применять статистические методы в управлении командой и, как можно догадаться, кое-чего в этом достиг.

11. КАК ЛГАТЬ ПРИ ПОМОЩИ СТАТИСТИКИ (ДАРРЕЛЛ ХАФФ)

Я бы назвал эту книгу скорее “Как не быть обманутыми с помощью статистики”. Здесь и о том, как статистика работает, и о том, как особенности статистики применяют в СМИ и других источниках информации, и немного о том, как самому манипулировать людьми и данными.

БИЗНЕС-ЛИТЕРАТУРА, ПОЛЕЗНАЯ АНАЛИТИКУ

12. СПРОСИ МАМУ. КАК ОБЩАТЬСЯ С КЛИЕНТАМИ И ПОДТВЕРДИТЬ ПРАВОТУ СВОЕЙ БИЗНЕС-ИДЕИ, ЕСЛИ ВСЕ КРУГОМ ВРУТ? (РОБ ФИТЦПАТРИК)

Подобно тому, как все мы вышли из гоголевской шинели, весь кастдев (customer development) вышел из этой книги. Аналитика - это ведь не только про данные и метрики, это еще и про умение коммуницировать и выяснять потребности пользователей. А это на поверку оказывается даже более сложно, чем вертеть SQL-запросы.

13. НА КРЮЧКЕ. КАК СОЗДАВАТЬ ПРОДУКТЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ ПРИВЫЧКИ (НИР ЭЙЯЛЬ)

Если вкратце, то это лучшая книга про retention. Если чуть более подробно, то в этой книге подробно описывается, как расставить в своём продукте триггеры, мотивирующие пользователя к возвращению в этот продукт еще раз.

КНИГИ ПО ИГРАМ И ГЕЙМДЕВУ

Здесь можно было бы скинуть еще несколько десятков книг о геймдизайне, но о них уже написано. Я сосредоточусь на книгах, которые будут полезны именно игровому аналитику.

14. FREEMIUM ECONOMICS: LEVERAGING ANALYTICS AND USER SEGMENTATION TO DRIVE REVENUE (ERIC SEUFERT)

Это едва ли не лучшее, что я читал про работу free-to-play игр, про законы, которые лежат в основе. F2P-экономика - сущность, чуткая к настроению и изменениям, и автор книги прекрасно раскладывает эту сложную сущность по полочкам.

15. БЕГСТВО В ВИРТУАЛЬНЫЙ МИР (ЭДВАРД КАСТРОНОВА)

Кастронова, важнейший специалист по виртуальной экономике, в этой книге (вероятно, единственной его книге, переведенной на русский язык), делится довольно возвышенными рассуждениями о том, как устроена игра, как устроена экономика, как работают виртуальные экономические законы.

16. REALITY IS BROKEN: WHY GAMES MAKE US BETTER AND HOW THEY CAN CHANGE THE WORLD (ДЖЕЙН МАК-ГОНИГАЛ)

Мак-Гонигал, популяризатор игр и игровой индустрии (посмотрите хотя бы вот это её видео), в книге делится мыслями о месте игр в современном мире. И человеку, работающему в геймдеве, книга едва ли скажет что-то принципиально новое. Но куда важнее то, что эта книга очень мотивирует к тому, чтобы пойти и сделать классную игру.

17. КАЧАЙ ДЕНЬГИ! МАРКЕТИНГ МОБИЛЬНЫХ ИГР И ПРИЛОЖЕНИЙ (АНАР БАБАЕВ, НИКОЛАЙ ЕВДОКИМОВ, МИХАИЛ БОДЕ, ЮРИЙ БАРБАШОВ)

Эта книжка -  электронная и бесплатная (за like и e-mail, если быть точным). Отличная энциклопедия по мобильному маркетингу: push-уведомления и A/B-тесты, CPI и CPC, виральность и k-фактор.

18. МАРКЕТИНГ ИГР (СЕРГЕЙ ГАЛЁНКИН)

Ещё одна бесплатная электронная книга в этом списке. В отличие от предыдущей книги, эта - именно про игры, про их особенности и сеттинги, жанры и платформы, про работу с блоггерами и лидерами мнений.

19. GAME ANALYTICS: MAXIMIZING THE VALUE OF PLAYER DATA (MAGY SEIF EL-NASR, ANDERS DRACHEN, ALESSANDRO CANOSSA)

На данный момент эта книга является едва ли не единственной, от первой до последней страницы, посвящённой теме игровой аналитики. Её можно было бы назвать суховатой и избыточной, но факт остается фактом - полнее тему игровой аналитики пока ни в какой другой книге не освещали.

20. "LIFETIME VALUE: ГЛАВНАЯ МЕТРИКА ПРОЕКТА" (ВАСИЛИЙ САБИРОВ)

Lifetime value (или Customer lifetime value, CLV) - среднее количество денег от одного пользователя за всю его “жизнь” в проекте. Пожалуй, ни один другой показатель не сравнится с Lifetime value по количеству вариантов расчета, различных нюансов и важности в оценке финансовой эффективности продукта. Все желающие могут скачать книгу абсолютно бесплатно, заполнив короткую форму на сайте.

КНИГИ ПО ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКЕ

Вообще, я допускаю, что может существовать аналитик, не знакомый с базовыми принципами поведенческой экономики. И мне трудно оценить значимость этой темы для аналитики просто потому, что лично я очень увлекаюсь и тем, и тем.

Однако позвольте мне факультативно посоветовать несколько наиболее интересных книг на эту тему. Я считаю, что игры - это прежде всего эмоциональный продукт, а значит, поведенческая экономика и её эмоциональные решения здесь более чем уместны.

21. ДУМАЙ МЕДЛЕННО РЕШАЙ БЫСТРО (ДАНИЭЛЬ КАНЕМАН)

Это Библия всей поведенческой экономики, и если выбирать какую-то одну книгу по этой тематике - это будет точно “Думай медленно, решай быстро”. Никто не описывал всё, что есть на тему поведенческой экономики, более полно и подробно, так, как Канеман.

22. ПРЕДСКАЗУЕМАЯ ИРРАЦИОНАЛЬНОСТЬ (ДЭН АРИЕЛИ)

Если книга Канемана больше направлена на то, чтобы зафиксировать факты, увековечить их, то Ариели больше размышляет о том, как способность людей принимать эмоциональные решения использовать для собственного обогащения.

23. NUDGE. АРХИТЕКТУРА ВЫБОРА (РИЧАРД ТАЛЕР, КАСС САНСТЕЙН)

А вот Талер и Санстейн, в отличие от Ариели, рассуждают о том, как склонность людей ошибаться можно использовать в управлении, в государственных структурах и социальных институтах. Иными словами, как прийти к win-win решениям.

24. НОВАЯ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА. ПОЧЕМУ ЛЮДИ НАРУШАЮТ ПРАВИЛА ТРАДИЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ И КАК НА ЭТОМ ЗАРАБОТАТЬ (РИЧАРД ТАЛЕР)

Талера я рекомендую дважды не только потому, что за свои труды он получил Нобелевскую премию по экономике (Канеман тоже получил). В частности, данную книгу я рекомендую как самую свежую (2015 год) и актуальную книгу по поведенческой экономике.

БОНУСЫ

25. ГЁДЕЛЬ, ЭШЕР, БАХ: ЭТА БЕСКОНЕЧНАЯ ГИРЛЯНДА (ДУГЛАС ХОФШТАДТЕР)

Тут всё просто - это моя любимая книга. Гёдель - это тот самый математик, который доказал теорему о неполноте, Эшер - это тот самый художник, который рисовал невообразимую графику, ну а Бах - это тот самый композитор, который в комментариях не нуждается. В своём монументальном труде Хофштадтер ловко сплетает воедино музыку, живопись, математику, переходя от них к общим законам, по которым работает мир. И после прочтения этой книги вы еще больше полюбите и человеческое мышление, и вообще науку.

26. КАРТА МЕТРИК ИГРОВОЙ АНАЛИТИКИ

Не книга, но важное наглядное пособие, - карта метрик игровой аналитики, плод логических измышлений devtodev. Free-to-play игры описываются целым набором факторов, которые прямым образом влияют на доход: как платят игроки, когда платят, сколько они платят и почему, как их удержать и как привлечь новых пользователей.

Карта метрик игровой аналитики - это наш способ отразить взаимосвязь всех составляющих успеха и визуализировать логику рассуждений игровых разработчиков и аналитиков. 

Я надеюсь, что мои рекомендации помогут вам расширить горизонты знаний и полюбить аналитику еще больше! 

Read more